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1: 海江田三郎 ★ 2016/02/29(月) 09:33:15.70 ID:CAP_USER.net
http://toyokeizai.net/articles/-/103744

「いま買う人」「あとで買う人」「ずっと買わない人」……。
このような「まったく異なる消費タイミングの人」が混在するのが、現在30〜40代の「団塊ジュニア世代」の特徴です。
つまり、消費の共通点は「共通点がないこと」。
バブル世代までは、それぞれの世代で同じライフステージを共有し、憧れるモノや消費行動にも似たところがありました。
ところが1971〜74年生まれの「団塊ジュニア世代」、さらに1975〜82年生まれの「ポスト団塊ジュニア世代」と呼ばれる30代前半から40代前半は、
同世代の中でも経済格差が非常に大きくなっています。
彼らの就職期にバブルが崩壊。「雇用も給料も不安定な状況」を体験した人が少なくありません。後先考えずに浪費をした結果のリスクを知っているため、
豪快な消費を行わない傾向があります。
加えて、団塊ジュニア世代は、「日本が最も豊かだったときに子ども時代を過ごした世代」でもあります。このため、貧しい生活を体験した
団塊世代などより、「消費に対するガツガツさが希薄」という面があります。
したがって、団塊ジュニアの消費傾向は、ほかの世代に比べて基本的に「消費に対してケチ」という面もあります。
しかし、そんな団塊ジュニアにも「思わずおカネを使ってしまう弱点」が5つ存在するのです。
画一的にとらえることの難しい団塊ジュニアですが、消費の傾向を見ていくと、大きく分けて「5つの消費のツボ」が見えてきます。

象徴アイテムは「無印良品」「電動アシスト自転車」
1.「コンセプト」「価格妥当性」に弱い――象徴は無印良品、電動自転車
1980年代に西友のプライベートブランドとして生まれた「無印良品」は、団塊ジュニア世代を象徴するブランドです。団塊ジュニアを読み解く
重要なエッセンスが詰まっています。
まず、「無印良品」は、「流行を反映した商品や高いモノが良いモノだ」という昭和的価値観のアンチテーゼとして生まれました。
このコンセプトは、団塊ジュニア世代の消費感覚と重なります。さらに品質やセンスがよく、妥当な価格であることが、
団塊ジュニアから支持される要因になりました。
「電動アシスト自転車」も同じです。1993年にヤマハ発動機が世界初の電動アシスト自転車を販売し、2011年までに市場は12倍に拡大しています。
最大のコアユーザーは「30代の子育て中の女性」、つまり「団塊ジュニアママたち」です。電動自転車は比較的高額の商品ですが、
「環境にやさしい」という新しいコンセプトがこの層の消費を促しました。
これらの点から、団塊ジュニア世代は「『コンセプト』と『価格妥当性』がはっきりしていれば、消費につながりやすい」と言えます。

2.「母娘消費」は狙い目――「友達親子」の母と娘
「友達親子」という言葉が、この10年ほどマーケティング業界で使われるようになりました。主に「団塊世代の母親とその娘」の関係を指し、
ここから「仲のよい母と娘」を同時にターゲットにした「母娘消費」というキーワードも生まれました。
背景には親世代の変化があります。高度成長期を体験した団塊世代は、青春時代に恋愛や消費を楽しみ、
今でもファッションや考え方が若いという傾向があります。
フランス発のブランド「コントワー・デ・コトニエ」は母娘消費をマーケティング戦略に起用した企業のひとつです。
2005年にファーストリテイリングの連結子会社となりましたが、それ以前から、オーディションで選んだ本物の母と娘を広告に起用していました。
そのほかにも、積水ハウスが「成長した息子や娘が両親と豊かに暮らす、幸福な家づくりのヒケツ!!」をコンセプトに、ワーキングシングルの娘と両親が、
共に自立しつつも一緒に暮らせる「1.5世帯住宅」を提案しています。
旅行業界においても、団塊母と団塊ジュニア娘をターゲットにした「ツアー旅行」が増えています。
団塊ジュニア世代が子どもの消費に積極的になる背後には、「団塊世代の親」の存在も欠かせません。
団塊ジュニアは「子ども」と「自己啓発」にカネを使う

2: 海江田三郎 ★ 2016/02/29(月) 09:33:23.58 ID:CAP_USER.net
3.「3世代消費」――団塊は「子ども」「孫」にカネを使う
先ほど、働く独身の娘と両親の同居という「1.5世帯」を例に挙げましたが、この世代のファミリー層は、親とは別居していても
「親の近所に住む人」が増えています。
目的はお互いにプライバシーを尊重しつつ、サポートし合うこと。このサポートには、団塊の親による「孫のための消費」も含まれます。
近年、少子化の影響で、子ども関連の市場は服やおもちゃ、娯楽など全体的に縮小傾向にありますが、子どもの将来に関わる産業、
すなわち「英会話教室」や「学習塾」などの教育関連の市場は、今後も成長が見込める分野です。
団塊世代の祖父母や団塊ジュニア世代の親が、孫や子どものためにおカネを使う可能性は高い。この「3世代消費」は、大きな消費の狙い目になります。
4.イクメン消費――「自分」より「子ども」におカネをかける
団塊ジュニア世代の既婚男性がパパステージに突入すると、積極的に育児にかかわるようになり、「イクメン」という言葉がはやりました。
これは2010年のユーキャン新語・流行語大賞のトップテン入りし、受賞者には団塊ジュニア世代のタレントで4児の父である、
つるの剛士さん(1975年生まれ)が選ばれました。
「イクメン」増加の理由は、正社員でも雇用や収入が不安定な今、子育てステージにある団塊ジュニア世代が個人消費を控え、
「自分」より「子ども」におカネをかけるようになったと言えます。

5.「自己啓発」「自分探し」にはおカネを使う
「団塊ジュニアは消費の傾向がバラバラだ」と冒頭にも書きましたが、実はこの世代は「『自己啓発』や『自分探し』を好む人が多い」のが特徴です。
彼らは好景気の日本で、「頑張れば幸せになれる」と信じて育てられてきました。しかし、就職氷河期に直面し、信じられるものを失い、
「自分探し」や「自己啓発」に傾倒する人が大量に出現しました。
団塊ジュニアの女性の間では「資格を取って年収600万円を目指せ」と説く勝間和代さんに憧れる「カツマー」現象も起きました。
離職や求職をして、海外留学する30代も増えています。あるいは30代後半でマンションを購入するシングルの女性も増加傾向にあります。
一方、経済状況が厳しい人は、中年になっても独身のまま、親と同居していることが少なくありません。彼らは、収入は低いものの、
食住は親持ちのため、意外にも「趣味」におカネをかけることができます。そして、アイドルの握手会に行ったり、ガンダムのフィギュアをコレクション
したりするような「趣味人おじさん・おばさん」が増えているのです。
このように、独身の人口ボリュームが多い団塊ジュニアを消費対象とした場合、彼らの趣味嗜好や願望を反映した商品が求められているのです。

4: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:34:30.95 ID:TFwTD7t0.net
給料を増やす

5: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:34:41.55 ID:NlkrqTfm.net
カネよこせ

6: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:36:24.40 ID:/S9NxwXr.net
クオリティにこだわった「本物」を出せば良い
ニーズを読み違えるとコストかけただけ損だけどなw

7: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:36:28.86 ID:17OfgobK.net
ケチと言うより堅実

460: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 15:04:41.68 ID:CL0mtHSb.net
>>7
それをケチって言うんだよ

8: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:36:37.44 ID:l6B3qwg1.net
電動アシスト?
そんなものを買う金はない

473: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 15:29:27.66 ID:6dTWfo5E.net
>>8
テンガの電動アシストでも?

749: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 21:14:10.15 ID:4OYkQ3zR.net
>>8
そんなことない。通勤手当10000円を使わずに
毎日自転車で通うと1年で元とれるよ。

9: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:37:27.09 ID:PIOFyvv4.net
会社の内部留保はきだせ

あと竹中平蔵や安倍の派遣政策を
やめさせろ

派遣の中抜きがどれくらいか明らかにしろよ

10: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:38:08.72 ID:sgLAKVMF.net
むしろ何も我慢できないガキだろ

11: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:38:11.47 ID:cstgvcdT.net
貯金をしたら50%の罰金
1億以上の貯金は全額没収
タンス預金は極刑

30: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:47:46.15 ID:17OfgobK.net
>>11
貯金税検討してるらしいね

299: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 12:32:40.59 ID:cbzyKERs.net
>>30
貯金したら税金とかwwwwwww
銀行潰す気かよwwwwww

371: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 13:31:17.16 ID:6LsoOr8c.net
>>299
預金封鎖とセットだから、安心しろw

479: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 15:36:31.90 ID:Lko7ihYD.net
>>30
税とっても有効活用できないから無駄だ

199: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 11:28:07.47 ID:6LsoOr8c.net
>>11
> 貯金をしたら90%の罰金
> 1万以上の貯金は全額没収
> タンス預金は死刑執行
> 現物保有は政府が没収
がその上か

12: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:38:28.28 ID:XH+2+GSt.net
給与増やしてくれたらいくらでも消費してあげるがね。

13: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:38:52.49 ID:/S9NxwXr.net
先ずゲーム・アニメの品質を上げろ
深夜帯に移動させても構わない

メディアや広告の信用を取り戻す事からやり直せ

14: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:38:53.06 ID:6eAfbX7/.net
金はあっても使う時間がない。
欲しいものがもうない。
身分不相応と、最初から欲しいという気持ちにすらならない。
諦めてもいないので、いつか成功したらと化すら思わない。

贅沢は50円の豆腐ではなく、100円の豆腐を買うとか。
元々安い物のプレミアム版を買うくらい。

15: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:39:22.05 ID:1sTzkrpW.net
太陽と北風かな?

16: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:40:03.27 ID:oc43IrJC.net
将来のためにも金貯めとかないとヤバイだろ
売国自民党が社会保障削りまくってるんだからさ
つーか社会保障削る前に寄生虫公務員の給与を削れよ

599: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 18:31:33.02 ID:VMy2yxXt.net
>>16
ほんとにな
邪魔しかやってないくせに税金税金言いながら金使え
お前らの将来は自殺以外ないからさっさと死ね
金使えだもんな

17: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:41:13.37 ID:8nKxznrW.net
絶対使ってやらね
安くて必要なものしか買わないし,安いと嬉しいし
高い物買うと苦痛なだけ

18: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:41:18.05 ID:hgC4ANWX.net
ケチな50代〜だろ

19: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:41:35.44 ID:UGv3UyFb.net
以前より格差社会になっただけだろ

20: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:42:00.72 ID:vkKLnJMZ.net
バブル世代から下の世代 いわゆる氷河期世代以下は危機感ある人が多いからな 
さらにその下の世代は景気がいいという時代すら知らないし

21: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:42:32.56 ID:OnIBkokR.net
そんなの簡単だよ
1人5000万くらい貯蓄出来たら金を使うようになる

23: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:45:12.20 ID:jMjfts14.net
>>21
もってるけど使わないよw このまえ保険料20万払ったくらい

24: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:45:58.00 ID:pex+Ran+.net
>>21
どうかな、それくらいたまると今度は早期リタイア目指して益々カネ貯め始めるぞ

22: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:44:08.68 ID:I9iaCSPW.net
だから使いたくても給料安いから使えねえんだってのよ
週末しか乗らないの分かってるけどたんまり金に余裕があれば車買うよ

25: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:46:01.85 ID:RPBMCNFV.net
雇用が不安な分だけ賃金を積んでやれば使うんじゃね?

26: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:46:36.47 ID:qq98a9IX.net
給料倍にしても増えた分全部貯金するだろ

27: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:46:40.27 ID:r8WqWUPg.net
忙しくてとてもじゃないが暇がないから休日は家でぐったりしてるよ。
それに給料も上がらないし、いつ職を失うかもわからんのに浪費するバカはおらんだろ。

そこに来て消費増税(笑)だしな

29: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:47:02.42 ID:oEWn69nO.net
非正規をやめるか
最低賃金を2000円まであげる

かなり改善するんだが

31: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:47:52.75 ID:Iqxnb1RK.net
金と使うっていっても 車 家 服 女
踊らされるだけあほくさ

352: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 13:12:09.98 ID:fqvmyxn4.net
>>31
今度はこれ、次はあれ、〜なんてもう古い・ダサい

そうやって上位下達で上の世代を振り回してきたメディアが飽きられたんだよ、商品の品質そのものは悪くなってないんだから
新しい価値観の提案だなんて、そう簡単にできるもんじゃないし

車や服はどうなんだって言われてもコンテンツそのものが飽きられたり収入と煽りのサンドイッチで消費疲れしてんだよ、それなのに
ケチだの買わないのは負け組だのと馬鹿みたいな手法で煽るからメディアの広告そのもの・TVまでが鬱陶しい存在として避けられる

TVも前に座ってると強制的にCMを見させられるんだけど、あれ情報でもなんでもなくて宣伝だからね。パソコンでも同じようにバナー
広告やステマがあるけど設定やソフトで無視できるし必要なら能動的に検索するもの

32: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:47:54.49 ID:2ufPpG5j.net
無い袖よ
ケチとか言われてもな

33: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:48:08.79 ID:sTAMp5UP.net
30から50代で子育て世帯以外は、税金をかける。

53: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:55:32.02 ID:17OfgobK.net
>>33
独身小梨はそろそろ暴動起こしていい頃

34: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:48:22.31 ID:TaEcAA01.net
今の日本人の最大の関心事は節約なんだよね
節約するだけで政府から節約ポイント貰えるんだし
逆に消費してしまえばその機会はパー!

35: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:48:27.36 ID:OnIBkokR.net
まぁ成熟した経済でどうすれば使うなんてことを言ってる時点でアホじゃないって話だけど

37: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:50:08.06 ID:3xzXfsU+.net
可処分所得の増加
老後の資金不安の解消

この2つじゃない?
解決策なんかだせないだろうけど

38: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:50:18.71 ID:TamKp2wl.net
消費税減税で普通に使うだろ

39: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:50:42.99 ID:Xkjw2sZ+.net
給与の半額を期間限定の地域振興券で現物支給する。
期限過ぎたらただの紙くずになるから、効果あること間違いない。

47: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:54:00.16 ID:2ufPpG5j.net
>>39
それ円の価値が下がる
一部とはいえ有効期限付きの通貨を常時発行する国の通過なんて欲しくないだろ

57: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:59:34.57 ID:Xkjw2sZ+.net
>>47
ああ、そうだね。日本国民は誰も円安なんて望んでないものな。
円安は百害あって一利無いことは証明されてるからね。

40: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:51:00.94 ID:F76vil1Q.net
無い物は無いし、出来ない事は出来ない

42: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:51:59.02 ID:Pi079dQF.net
可処分所得が伸びない
平たく言うと、金がない

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1001: 以下、ぶる速がお送りします 2099/12/31 00:00:00.00 ID:burusoku-vip.com