【悲報】大塚家具、業績悪化で窮地ぶる速-VIP

1: 2016/12/12(月) 10:05:17.40 ID:kmzepeVW0

●　危機を招いた久美子体制の二つの過ち

大塚家具の業績はなぜこれほどまでに落ち込んだのか。大きな理由は二つある。

一つは中途半端な価格戦略だ。家具業界は、低価格商品を強みとするニトリやスウェーデンのイケアの勃興によって、
高級品と普及品への二極化が進んだ。勝久前会長は、そうした変化の中にあっても高級品路線を貫いてきた。

一方、久美子社長はニトリやイケアに対抗すべく、従来よりも低価格な商品を増やし、全方位戦略を敷いている。
そのため、「誰がターゲットなのか」がぼやけてしまった。

より大きな理由は二つ目にある。安売りセールによる「大塚家具ファン」の心離れだ。

大塚家具は創業以来、問屋を通さないという流通形態を取ることで百貨店などの競合と差別化し、高級品をできるだけ安く販売するモデルを築いてきた。

1993年以降は、商品は最初からできる限り低価格に抑え、どれだけ客に頼まれても「原則、値引きはしない」をおきてにした。
客が愛想を尽かして帰っても、百貨店などで同じ商品の価格を比較して、大塚家具に戻ってくるケースが多かったという。それ故、リピーターが多いのが特徴だった。

安易なセールは、このモデルでつかんだファンからの信頼を裏切ることになる。
しかし、15年4～5月に開催した「大感謝セール」以降、久美子社長体制ではこれまでに計4回のセールを実施した。

“禁断の果実”に手を出した結果、15年3月の株主総会以降、セール実施月を除くと、
店舗売上高が前年実績を超えた月はほとんどない。結局、業績悪化に拍車が掛かるばかりとなった。

売却予定とみられる春日部の土地は、勝久前会長が購入を決めたものだ。
久美子社長は当時、土地の購入に断固反対していた。

皮肉にも、勝久前会長が購入を決めた土地が資産価値を上げ、その売却益によって、久美子社長体制は救われようとしている。

とはいえ、一時的な止血であり、根本的な解決策ではない。通期決算は来年2月中旬に発表され、
3月下旬には株主総会が控える。再び大塚家具に注目が集まることになりそうだ。
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20161212-00110904-diamond-bus_all

引用元：http://raptor.2ch.net/test/read.cgi/livejupiter/1481504717/

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4: 2016/12/12(月) 10:07:07.95 ID:/PleEl3I0

ワイは感謝しとるで
値引きで椅子安く買えたンゴ

5: 2016/12/12(月) 10:08:27.29 ID:iH4Ztq9P0

日本の有能な女性経営者って誰かいる？

12: 2016/12/12(月) 10:09:35.62 ID:kmzepeVW0

>>5
アパホテルの社長とか？

15: 2016/12/12(月) 10:10:41.76 ID:DHgV1bzna

>>12
あれは傀儡

77: 2016/12/12(月) 10:26:29.58 ID:NQSYLldx0

>>12
あれは旦那の会長が実質経営者やから

138: 2016/12/12(月) 10:53:16.41 ID:DrtNoT1q0

>>12
謝罪会見で汚い姿見せたのは有能やった
あそこまでやると誰も叩けなくなるからな

19: 2016/12/12(月) 10:11:13.87 ID:U0B8DV8Wr

>>5
ブックオフとかDeNAあたりちゃう

20: 2016/12/12(月) 10:11:21.65 ID:sodJCX6Xd

>>5
アパ

6: 2016/12/12(月) 10:08:34.59 ID:Z/a7Ragb0

足引っ張りあってんだから誰がやってもだめよ

7: 2016/12/12(月) 10:08:44.69 ID:Wy2CiwKf0

好きだったんだけどな

9: 2016/12/12(月) 10:08:57.32 ID:jDY0WRDxD

ニトリイケアがあればええからしゃーない

11: 2016/12/12(月) 10:09:22.02 ID:ZDAZC3au0

ニトリに食われた女

17: 2016/12/12(月) 10:10:49.07 ID:sodJCX6Xd

たしかパッパ路線も傾いてたやろ

18: 2016/12/12(月) 10:10:52.59 ID:tpSA5kKn0

中古販売始めてからは結構調子いいらしいが

21: 2016/12/12(月) 10:11:31.48 ID:RLEj2w4Y0

無能BBAどうする

22: 2016/12/12(月) 10:11:33.69 ID:DHgV1bzna

広島に新店出したぞ

24: 2016/12/12(月) 10:13:01.98 ID:o0J30HDq0

この前大学に来ったで
この人

34: 2016/12/12(月) 10:14:19.23 ID:iH4Ztq9P0

>>24
来った

なんて読むんや？

56: 2016/12/12(月) 10:20:30.02 ID:RUnSQS4C6

>>34
こった

25: 2016/12/12(月) 10:13:11.19 ID:ljU2owav0

パッパが有能だけ引き抜いて新たに再出発した説

30: 2016/12/12(月) 10:13:54.38 ID:4SOqSDiIa

>>25
パッパの方はもっとあかんことになってる定期

26: 2016/12/12(月) 10:13:32.34 ID:YL2N+D4u0

パッパが正しかったんやね…

33: 2016/12/12(月) 10:14:07.81 ID:sodJCX6Xd

>>26
パッパが傾いてこうなったんやで

27: 2016/12/12(月) 10:13:39.25 ID:kmI3aFFfM

そう...（無関心）

31: 2016/12/12(月) 10:13:57.68 ID:XgbWxiMs0

親子喧嘩やってる店いかんでも他所で買えるからなあ

43: 2016/12/12(月) 10:16:38.75 ID:P1BeyYPpd

>>31
あんなクッソ汚い罵りあいを外野に見せつけた時点でもう終わっとるわな

高級家具店のイメージから身内ドロドロの家具店に変わってしもた
なんであんなにブランド価値を損ねるような真似をしてしまったのか

32: 2016/12/12(月) 10:14:04.29 ID:g5c259f10

ほんま無能やなw

37: 2016/12/12(月) 10:15:30.47 ID:ztnR7LyW0

こいつが社長の方が良かったんか？

38: 2016/12/12(月) 10:15:43.34 ID:L22WlNUS0

家具なんてそう買い換えるもんちゃうからな

39: 2016/12/12(月) 10:15:52.10 ID:CbYsyRWH0

結局どんな形で注目されても圧倒的な同業者がいたら勝たれへんのやな

40: 2016/12/12(月) 10:15:52.70 ID:kmI3aFFfM

これパッパが引き続き経営しててもこうなった可能性あるんか？

42: 2016/12/12(月) 10:16:32.57 ID:EIhmSS85p

お家騒動で客離れたのが痛手よなどう考えも

44: 2016/12/12(月) 10:16:54.62 ID:Hn6KJWgq0

あとは沈んでいくだけの船を途中から任されて、沈んでいくのをそいつのせいにされるのは可哀想

45: 2016/12/12(月) 10:17:00.05 ID:uw556tPpp

ターゲティングを絞りきれない戦略は失敗するて

46: 2016/12/12(月) 10:17:52.68 ID:eeyDD+XMa

高級家具にしても買うのは一部の層だけだし
大塚家具の規模が大き過ぎてやっていけないだろ

48: 2016/12/12(月) 10:18:02.31 ID:bTC092E60

親父土地ころがしの才能もあったんやな

娘が補填に使うって笑えへん

51: 2016/12/12(月) 10:19:09.90 ID:4SOqSDiIa

パッパの方は業績以前に半年前に開店したばっかの春日部の店でテナントすら募集がないんやな

52: 2016/12/12(月) 10:19:43.48 ID:SFFInUzR0

消費が上がらないのは経営手腕じゃなくて世間の流行りだからセーフ

54: 2016/12/12(月) 10:19:55.51 ID:E++uxqet0

資産売って補填て末期症状やないの？

59: 2016/12/12(月) 10:21:17.20 ID:iH4Ztq9P0

>>54
本社建物売って粘ってたシャープは無事買収されましたね

55: 2016/12/12(月) 10:20:08.22 ID:1696rNHtd

ニトリとイケアがある船橋に新店出したのアホすぎやろ
案の定閑古鳥やし

60: 2016/12/12(月) 10:21:26.62 ID:RzfxFNDy0

>>55
えぇ…
よくにわかにバカにされるけどニトリの価格と品質の両立を崩すの相当頑張らないと無理やろ

72: 2016/12/12(月) 10:24:30.50 ID:GhIPdZzO0

>>55
何が入っても成功しないビビットを選ぶ時点でアカンわ

58: 2016/12/12(月) 10:21:06.16 ID:POtldon0M

内輪揉めしてる所なんざこんなモン

66: 2016/12/12(月) 10:22:25.40 ID:EIhmSS85p

専務時代はそら内をさらけ出す前だから上手くいくだろうけどねえ

67: 2016/12/12(月) 10:22:54.50 ID:kmI3aFFfM

利益出せないなら損切りって思うけど歴史があるから難しいよね

69: 2016/12/12(月) 10:23:53.34 ID:iYbhPz8ka

大塚家具の低価格帯がどの程度か分からんが品質で無印良品にも負けてそう

71: 2016/12/12(月) 10:24:15.48 ID:kioNIKMI0

高級路線やともう売れないわけでは無いんやろけどな
お家騒動前はユーザーもついてたそうやないか
まあそういう人は何よりブランドイメージで買ってただけにお家騒動で離れてもうたな

74: 2016/12/12(月) 10:25:53.56 ID:O/Jvzord0

高級路線でも買われるのは海外ブランドやったやろ

コメント一覧 (18)

- 1. 名無し
- 2016年12月13日 13:10
- 家具は幸せを買いに行くものだからね～、やっぱりダメだよねえ。
- 2. 名無しぶる
- 2016年12月13日 13:13
- ここで買う人はステータスや自己満を得る為に選ぶ人も結構いるから、そういう金落とすチョロい層が離れたのでは
  PCでいうととくにそれが必要なわけではないけど持ってるとカッコいいからという理由でMac買うような層って日本だと案外いるからねえ
- 3. 名無し
- 2016年12月13日 13:18
- 親父も傾けたがその親父よりも更にアカンどころか無能だった
- 4. @
- 2016年12月13日 13:22
- 高級マットレスが中国からの輸入！
  めいどいんちゃいな　
- 5. 名無しぶる
- 2016年12月13日 13:29
- 盛大に家族喧嘩して印象悪いから誰が社長でも無理やろ
- 6.
- 2016年12月13日 13:33
- 息子の外見からあふれるバカ二代目感すこ
- 7. 名無しぶる
- 2016年12月13日 13:34
- お家騒動で注目集めようとしたら、間違った方向にいっちまった感。
  まぁ、つぶれても仕方が無いレベルではある。
- 8.
- 2016年12月13日 13:39
- 貧乏人は家具を一度買ったらあまり買い換えない。
  金持ちは気分で買い換える。
  前の大塚家具は基本金持ちだけを相手にしてたんだか
  今の社長は貧乏人にも間口を広げた。
  結果、貧乏人も買ってはくれたが、リピート無し。
  金持ちは値引きのあるお店（庶民が出入りする低俗な店）に出入りしたくないから近寄らず。
- 9. 名無しぶる
- 2016年12月13日 13:43
- これは仕方ない
  そもそも前段階で詰んでたものをどうにか足搔いて延命させようとして
  それでもダメだったってだけの話だからなあ
  そりゃ匠大塚の規模なら今でも前の路線で出来るかもしれないけど
- 10. 名無しぶる
- 2016年12月13日 14:11
- 醜い親子喧嘩をTVに晒してgdgdのまま終わった時点で…
- 11.
- 2016年12月13日 14:19
- ��Υ��ȤϺ��ޤ��
- 12. あ
- 2016年12月13日 14:48
- そもそも大塚家具が言う比較的安価な商品と
  ニトリ・イケアを比べるのが大きな間違いなんだが
- 13. 名無しぶる
- 2016年12月13日 15:20
- 大塚本体の舵を切るんじゃなくて、別に安売りチャネルを作れば良かっただけ
  
  無能
- 14.
- 2016年12月13日 15:27
- 時代的に家具をポンポンと買い変えれる人数が減ってるのだろうな。ニトリの庶民価格の家具ですら買うのは大変だし。
- 15. ちん
- 2016年12月13日 15:32
- 老害追い出して、若手が出てきて持ち直すかと思ったけどそう簡単にはいかないんだな
  現実の経営はドラマや映画とは違いますね(*´∀｀)
- 16. 名無しぶる
- 2016年12月13日 18:44
- 別ブランドでずっとやれば良かった
- 17. 匿名
- 2016年12月13日 19:41
- 久美子さんは経営コンサルタントじゃなかったんかい？自社の経営儘ならないヤツに経営どうこういわれたくないわ。
- 18. 名無しぶる
- 2016年12月13日 21:09
- 日本のかーりーふぃおりーなって所か
  いやもっと酷いか?

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